Là một nhà bán lẻ, bạn có thể đã gặp phải vấn đề này: sản phẩm chất lượng cao, nhân viên được đào tạo bài bản, và bố cục cửa hàng được tối ưu hóa, nhưng doanh số vẫn không đạt kỳ vọng. Vấn đề có thể nằm ở các kệ trưng bày sản phẩm (POP): chúng hoặc không thu hút được sự chú ý, hoặc gây cản trở dòng chảy của khách hàng, hoặc đơn giản là bị khách hàng bỏ qua.
Hàng năm, các nhà bán lẻ lãng phí hàng ngàn đô la vào các giá trưng bày không thể thúc đẩy mua hàng ngẫu hứng hoặc cải thiện khả năng hiển thị sản phẩm. Việc lựa chọn chiến lược không phù hợp chỉ dẫn đến lối đi lộn xộn, hàng hóa hư hỏng và lợi nhuận đầu tư đáng thất vọng. Trên thực tế, tình trạng này hoàn toàn có thể tránh được.
Những điều bạn sẽ học:
• So sánh các loại hình trình bày POP phổ biến
• Lựa chọn giá trưng bày phù hợp với yêu cầu của cửa hàng.
• Một số vật liệu thông dụng để làm giá trưng bày
• Tiêu chí lựa chọn hoặc giá trưng bày POP tùy chỉnh
1. Các loại kệ trưng bày POP chính là gì?
Các loại giá trưng bày khác nhau có những kịch bản ứng dụng riêng biệt. Dưới đây là một số loại phổ biến:
• Kệ trưng bày đặt sàn: Đây là loại kệ trưng bày đa năng và phổ biến nhất, được đặt trực tiếp trên sàn cửa hàng. Kệ có nhiều hình dạng và kích thước khác nhau như một mặt, hai mặt và nhiều tầng, phù hợp với những khu vực có lượng người qua lại cao, nơi có thể trưng bày nhiều loại sản phẩm từ đồ ăn nhẹ và đồ uống đến đồ điện tử và mỹ phẩm.
• Giá trưng bày để bàn: Được sử dụng trên quầy hoặc quầy phục vụ, loại giá này có kích thước nhỏ gọn và bắt mắt. Giá trưng bày này tận dụng thời điểm cuối cùng trước khi khách hàng thanh toán để khuyến khích mua hàng ngẫu hứng.
• Giá trưng bày gắn tường: Chúng được lắp đặt trực tiếp trên tường hoặc cột, giúp giải phóng không gian lối đi trong khi vẫn giữ sản phẩm ở độ cao thuận tiện cho việc quan sát. Một số ví dụ phổ biến bao gồm bảng treo dụng cụ phần cứng, giá treo tường cho phụ kiện quần áo và giá đựng tài liệu quảng cáo trong hành lang.
• Chân đế xoay: Với đế xoay được, khách hàng có thể xem sản phẩm từ mọi góc độ mà không cần phải đi vòng quanh.
• Giá trưng bày đầu giường: Được sử dụng trong các siêu thị lớn, cửa hàng, hành lang hoặc khu vực quảng cáo, thường có dạng khay vuông hoặc tròn, cấu trúc dạng hộp kín, không có lớp ngăn, và chỉ đơn giản là xếp chồng các hộp sản phẩm lên nhau.
2. Dựa trên đặc điểm của sản phẩm, hãy chọn loại giá trưng bày phù hợp.
Không phải tất cả sản phẩm đều phù hợp với cùng một loại giá trưng bày POP. Các sản phẩm khác nhau có sự khác biệt lớn về thể tích, trọng lượng và mức độ mua sắm bốc đồng, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến phương pháp xếp dỡ và vị trí đặt giá trưng bày.
Các sản phẩm nhỏ gọn và nhẹ, chẳng hạn như mỹ phẩm, văn phòng phẩm và đồ ăn nhẹ, thích hợp sử dụng giá trưng bày dạng kệ hoặc dạng móc. Khoảng cách giữa các kệ có thể điều chỉnh, cho phép trưng bày nhiều SKU với mật độ cao; loại giá treo dạng móc có thể tận dụng tối đa không gian theo chiều dọc và khuyến nghị độ sâu của kệ không vượt quá 30cm.
Các sản phẩm lớn, chẳng hạn như thiết bị gia dụng, hành lý và dụng cụ, nên chọn giá trưng bày đứng hoặc kệ chịu tải nặng. Chất liệu nên được chọn từ kim loại hoặc gỗ, với khả năng chịu tải hơn 50kg mỗi tầng. Đồng thời, cần lắp đặt miếng đệm chống trượt hoặc phụ kiện cố định ở đáy giá trưng bày để tránh bị đổ khi khách hàng kéo. Đối với các sản phẩm có kích thước lớn và thông số kỹ thuật không đồng đều, có thể sử dụng giá trưng bày đứng có chiều cao kệ điều chỉnh được. Khoảng cách giữa các kệ có thể được điều chỉnh linh hoạt theo chiều cao bao bì để tránh lãng phí không gian hoặc biến dạng.
3. Dựa trên bố cục cửa hàng và đường đi của khách hàng, hãy lựa chọn phương pháp trưng bày POP phù hợp.
Ngay cả khi sản phẩm phù hợp, nếu giá trưng bày cản trở lối đi hoặc đặt ở những điểm chết trong dòng chảy, hiệu quả sẽ bị giảm đáng kể. Cần phải đo chiều rộng lối đi, bán kính góc và mật độ dòng chảy ở các khu vực có lưu lượng người qua lại cao tại chỗ.
• Khu vực có lưu lượng khách hàng cao: Chiều rộng của lối đi chính trong cửa hàng bán lẻ thường nằm trong khoảng từ 1200mm đến 1800mm. Tại khu vực này, mật độ khách hàng đi lại cao, và tầm nhìn cần phải đủ rộng để nhanh chóng bao quát hết phần sâu bên trong cửa hàng. Các kệ trưng bày hai bên nên được lựa chọn theo kiểu thấp và trong suốt, với chiều cao nên được kiểm soát ở mức dưới 1,4 mét để tránh tạo cảm giác ngột ngạt ở phía trên và đảm bảo có thể nhìn thấy các kệ phía sau hoặc quầy thu ngân từ lối vào.
• Lối đi hẹp: Khi chiều rộng thực tế của lối đi chính nhỏ hơn 1200mm, cần phải chọn các giá trưng bày đặt sàn mỏng, hoặc có thể sử dụng giá trưng bày treo tường. Giá treo tường có thể được cố định trên cột, tường bên hoặc cạnh cuối kệ, giúp giải phóng hoàn toàn không gian lối đi và duy trì lối đi thông thoáng.
• Vùng tối về ánh sáng: Nếu ánh sáng trong khu vực cửa hàng không đủ, cần phải chọn các giá trưng bày có chức năng tự phát sáng bằng đèn LED; nếu đã có đèn chiếu điểm, có thể sử dụng các tấm nền phản chiếu cao thông thường.
4. So sánh chất liệu: Giấy sóng, acrylic, kim loại hay gỗ?
Có một số loại vật liệu phổ biến được sử dụng cho giá trưng bày POP, mỗi loại đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng:
Nguyên vật liệu | Tuổi thọ sử dụng | Thuận lợi | Nhược điểm | Ứng dụng tốt nhất |
Bìa carton sóng | 1 - 4 tuần | Chi phí thấp, thân thiện với môi trường | Không chống nước, khả năng chịu tải kém. | Các chương trình khuyến mãi theo mùa, các hoạt động ngắn hạn |
Acrylic | 1-3 năm | Trong suốt, nhẹ, rất dễ uốn | Bề mặt dễ bị trầy xước và mài mòn. | Thích hợp để trưng bày lâu dài hoặc bán vĩnh viễn. Chất liệu gỗ. |
Gỗ | Hơn 3 năm | Chất liệu mịn, hoa văn tự nhiên | Giá đắt | Hình ảnh thương hiệu cao cấp |
Kim loại | 5 - 10 năm trở lên | Khả năng chịu tải cao và cấu trúc ổn định. | Nặng và có giá thành tương đối cao. | Trưng bày thường trực, cửa hàng chủ lực |
Để cân bằng giữa chi phí và tuổi thọ, nhiều nhà bán lẻ lựa chọn kệ trưng bày bằng bìa cứng sóng cho các chương trình khuyến mãi tạm thời, trong khi kệ trưng bày bằng gỗ hoặc kim loại được sử dụng cho các màn hình trưng bày cố định. Chất liệu acrylic nằm ở giữa hai lựa chọn này - phù hợp với các thương hiệu muốn tăng khả năng hiển thị nhưng không muốn vẻ ngoài quá công nghiệp.
5. Giá trưng bày POP tùy chỉnh so với giá trưng bày tiêu chuẩn: Nên chọn loại nào?
Các giá trưng bày tùy chỉnh có thể tạo nên hình ảnh thương hiệu độc đáo và sự phù hợp hoàn hảo, nhưng các sản phẩm tiêu chuẩn có thể tiết kiệm 50-70% chi phí thiết kế và khuôn mẫu. Quyết định phụ thuộc vào quy mô kinh doanh và tầm quan trọng chiến lược của sản phẩm.
Giá trưng bày tiêu chuẩn: Sản phẩm được thiết kế sẵn, giao hàng ngay, phù hợp cho việc bổ sung hàng thường xuyên, vị trí trưng bày phụ hoặc các trường hợp cần giải pháp nhanh chóng và tiết kiệm chi phí. Nhược điểm là hiếm khi có thể hoàn toàn phù hợp với kích thước sản phẩm hoặc màu sắc thương hiệu của bạn.
Giá trưng bày tùy chỉnh: Cần thời gian giao hàng từ 4-8 tuần và phí khuôn mẫu, nhưng so với các sản phẩm tiêu chuẩn, các tùy chọn tùy chỉnh bao gồm tấm đế hình dạng đặc biệt, màn hình kỹ thuật số tích hợp và chiều cao lớp độc quyền cho SKU của bạn.
Nếu sản phẩm có doanh số bán cao hoặc có hình dạng đặc biệt, hãy chọn sản xuất theo yêu cầu. Trong các trường hợp khác, hãy bắt đầu với các sản phẩm tiêu chuẩn và nâng cấp sau khi kiểm chứng hiệu quả trưng bày.
Câu hỏi thường gặp
Câu 1: Có thể trưng bày nhiều sản phẩm khác nhau cùng nhau trên cùng một giá trưng bày POP không?
A: Có, nhưng chỉ khi chúng có liên quan đến nhau (ví dụ: ốp lưng điện thoại + miếng dán màn hình). Các sản phẩm không liên quan có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng, vì vậy hãy sử dụng vách ngăn hoặc các kệ riêng biệt để phân loại sản phẩm rõ ràng.
Câu 2: Một số nhà sản xuất giá đỡ trưng bày hàng đầu tại Trung Quốc là những nhà sản xuất nào?
A: Ngành sản xuất giá trưng bày tại Trung Quốc đã phát triển một số doanh nghiệp mạnh. Ví dụ, Yiree, thành lập năm 1998, là một doanh nghiệp hàng đầu trong ngành sản xuất giá trưng bày của Trung Quốc. Công ty sở hữu xưởng sản xuất độc lập rộng khoảng 80.000 mét vuông và đã cung cấp dịch vụ sản xuất giá trưng bày cho nhiều thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Adidas và Nike. Yiree có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất giá trưng bày.
Câu 3: Bạn chuyên sản xuất những loại giá trưng bày POP bằng chất liệu gì?
A: Yiree có chuyên môn cao trong thiết kế và sản xuất giá trưng bày, với các ứng dụng thực tiễn và sự tích hợp của nhiều loại vật liệu khác nhau như sắt, gỗ, thép không gỉ, hợp kim nhôm, kính, nhựa, acrylic và các linh kiện chiếu sáng. Công ty cũng sở hữu hai dây chuyền mạ điện, một dây chuyền sơn tĩnh điện và một dây chuyền sản xuất sơn lỏng, đáp ứng được yêu cầu gia công cho các vật liệu và bề mặt khác nhau.
Sẵn sàng bắt đầu tìm nguồn cung ứng?
Yiree đã sản xuất các thiết bị trưng bày bán lẻ theo yêu cầu cho các thương hiệu toàn cầu từ năm 1998. Nhà máy rộng 80.000 dặm vuông của chúng tôi tại Hạ Môn sản xuất 280 container mỗi tháng cho các khách hàng bao gồm Adidas, Gap, Puma, Macy's và hơn 30 thương hiệu bán lẻ quốc tế khác.
Chúng tôi nhận đơn đặt hàng OEM và ODM mọi quy mô, với năng lực nội bộ bao gồm gia công kim loại, hàn robot, mạ crom tự động, sơn tĩnh điện, gia công gỗ và tích hợp biển báo kỹ thuật số.
Nhận báo giá tùy chỉnh miễn phí - phản hồi trong vòng 24 giờ: Kevin@yiree.com +86-592-6285176
www.jrindustri.com/contact
Hoặc xác minh thông tin của chúng tôi và đặt hàng với đầy đủ chế độ bảo vệ giao dịch tại Alibaba.
Cửa hàng: xmyiree.en.alibaba.com
Các bài viết liên quan:
Làm thế nào để nhập khẩu thiết bị trưng bày bán lẻ từ Trung Quốc một cách an toàn?
Cách đánh giá nhà cung cấp thiết bị trưng bày: 10 câu hỏi cần đặt ra